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Adapter la communication à l'export

C’est adapter les composantes de la politique de communication aux caractéristiques de chaque pays.

• L’adaptation va porter sur des différences socio-culturelles dans la consommation des produits
• L’adaptation peut aussi venir de restrictions réglementaires et légales en matière de communication
• L’adaptation peut aussi porter sur des spécificités linguistiques ou d’éducation propres au pays

Adapter c'est avoir des coûts plus élevés, plus de risque sur l’image, gagner en rapidité d’exécution et mieux coller aux attentes du marché

Le choix porte sur l'adaptation ou la standardisation de la politique de communication (objectifs, cibles, canaux de communication, contenus réseaux sociaux et documentation/messages)

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