La politique de communication peut être média, hors média ou les deux.
Communiquer à l'international c'est prendre des décisions sur trois aspects: 1-Définir l’objectif à atteindre (notoriété, image, pdm, ...) 2- Définir la cible de communication en fonction de critères quantitatifs (revenus, zone chalandise, zone habitation,... critères qualitatifs (sociostyles, csp, profession..) 3- Choisir les canaux de communication