Selon G. Hofstede mesure le degré d’interdépendance des membres d’un groupe.
Société collectiviste: le groupe prend soin des individus en échange de leur loyauté (Asie Afrique). L’intérêt du groupe passe avant l’intérêt individuel.
Société individualiste: l’individu ne dépend pas du groupe car le potentiel économique est élevé. (USA peut favorable à la sécurité sociale pour tous).
Dans les entreprises: mesure la façon dont les décisions sont prise – par le dirigeant seul (Amérique latine) – par un groupe d’individus (Asie Allemagne) par peur des erreurs.
Il s’agit du degré auquel les individus sont intégrés aux groupes. Cette dimension n’a aucune connotation politique et fait plus référence au groupe qu’à l’individu. Les cultures individualistes donnent de l’importance à la réalisation des objectifs personnels, alors que dans les sociétés collectivistes, les objectifs du groupe et son bien-être ont plus de valeur que les objectifs personnels de chacun.